南鑼鼓巷是北京市第一批歷史文化保護(hù)區(qū)之一，是北京及東城區(qū)政府重點(diǎn)建設(shè)發(fā)展的特色商業(yè)街區(qū)。2009年，南鑼鼓巷被美國(guó)《時(shí)代》周刊推薦為“亞洲25處必去的風(fēng)情體驗(yàn)地”之一，并被國(guó)家旅游局評(píng)定為
為進(jìn)一步推廣和保護(hù)南鑼鼓巷文化，北京市東城區(qū)南鑼鼓巷四合院風(fēng)貌保護(hù)辦公室將“南鑼鼓巷”、“南鑼”、“鑼鼓巷”、“south luogu lane”商標(biāo)分別在16、21、25、32、33、34、35、39、41、43類共10個(gè)類別40件申請(qǐng)向國(guó)家商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，提出申請(qǐng)的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)北京仁通投資顧問(wèn)有限公司已于
2010年2月，路浩知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司與東城區(qū)科委牽手對(duì)接。對(duì)于“南鑼鼓巷”商標(biāo)被搶注問(wèn)題，路浩公司組織多名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師、資深商標(biāo)代理人成立專家小組，認(rèn)真分析商標(biāo)搶注情況，尋求最佳解決方案。
首先，必須盡快解決商標(biāo)搶注糾紛。“南鑼鼓巷”商標(biāo)在多類別被搶注成功后，搶注人便可進(jìn)行大規(guī)模宣傳和許可他人使用以獲取不正當(dāng)利益。“南鑼鼓巷”作為有較高知名度的國(guó)際旅游品牌，一旦商標(biāo)被惡意搶注并使用，不僅損害國(guó)內(nèi)外游客利益，更將嚴(yán)重?fù)p害我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際形象。
其次，絕不可讓搶注商標(biāo)順利核準(zhǔn)。一旦搶注商標(biāo)核準(zhǔn)通過(guò)，則東城區(qū)南鑼鼓巷四合院風(fēng)貌保護(hù)辦公室申請(qǐng)的多件“南鑼鼓巷”、“鑼鼓巷”、“SOUTH LUOGU LANE”商標(biāo)將面臨被駁回的危險(xiǎn)，導(dǎo)致維權(quán)基礎(chǔ)喪失。
針對(duì)此種情況，路浩公司多次組織專家小組討論，并與國(guó)家商標(biāo)局審查人員及領(lǐng)導(dǎo)反復(fù)溝通，請(qǐng)求國(guó)家商標(biāo)局駐中關(guān)村辦事處領(lǐng)導(dǎo)協(xié)助了解搶注情況，調(diào)研商標(biāo)現(xiàn)狀；根據(jù)商標(biāo)法的相關(guān)規(guī)定，建議以東城區(qū)政府的名義向國(guó)家商標(biāo)局起草函，請(qǐng)求國(guó)家商標(biāo)局在搶注商標(biāo)實(shí)審時(shí)考慮到南鑼鼓巷品牌重要性及申請(qǐng)人搶注惡意，駁回仁通公司商標(biāo)搶注申請(qǐng)。
經(jīng)過(guò)有效的溝通和積極的爭(zhēng)取，最終，國(guó)家商標(biāo)局駁回了北京仁通投資顧問(wèn)有限公司搶先注冊(cè)的多類南鑼鼓巷商標(biāo)，并初審?fù)ㄟ^(guò)了北京市東城區(qū)南鑼鼓巷四合院風(fēng)貌保護(hù)辦公室的注冊(cè)申請(qǐng)，為南鑼鼓巷文化保護(hù)提供了重要保證。
案例啟示：
隨著國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的成熟，景區(qū)商標(biāo)重要性必將越來(lái)越凸現(xiàn)。
景區(qū)商標(biāo)之所以對(duì)景區(qū)形象產(chǎn)生如此大的影響，是由于商標(biāo)具有獨(dú)占性和排他性。一個(gè)商標(biāo)同一個(gè)景點(diǎn)、一個(gè)地區(qū)甚至一個(gè)國(guó)家都有密切聯(lián)系，而商標(biāo)作為它們的對(duì)外形象標(biāo)志，是其特色和文化的象征，也就是地區(qū)名片。
“地區(qū)名片”之所以成為投機(jī)分子趨之若鶩的搶注對(duì)象，更重要的是無(wú)形商標(biāo)可轉(zhuǎn)化成有形利益。簡(jiǎn)言之，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后可以實(shí)施品牌拓展戰(zhàn)略，將商標(biāo)許可使用，收取商標(biāo)使用費(fèi)，或者作為無(wú)形資產(chǎn)投資入股，其收益必然遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于注冊(cè)費(fèi)用。而對(duì)有較高知名度的景點(diǎn)而言，如將商標(biāo)許可使用，景點(diǎn)可依托被許可方得到推廣，必然使景點(diǎn)知名度更加擴(kuò)大，所帶來(lái)的品牌效應(yīng)也更大。
因此，各景點(diǎn)的主管單位，要充分認(rèn)識(shí)重視景區(qū)商標(biāo)保護(hù)的重要性，牽手實(shí)力強(qiáng)，經(jīng)驗(yàn)足的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，才能將“地區(qū)名片”做大做強(qiáng)。
